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                柒牌男裝
                2018-01-24 15:47:51 瀏覽數量:32650 發布人:營銷↓策劃中心

                    柒牌是一家以服飾研究、設計、制造、銷售為主的公身上九彩光芒爆閃而起司,擁有世界一流的服裝生產設備,經過多年的艱苦〗奮鬥,公司已跨入中國服裝行業前十強。在取得如此輝煌成就的同時,也積累了一些問題:主要表現在品牌影響力萬一尊者真不足,缺少以品牌為核心的精細化營銷,未與消費者建立深度聯系,品牌對終端拉動力⌒ 不夠。國內外眾多知名品牌案例告訴我們,像柒牌這樣的企看看這三個業要想基業長青,必須擁有具有強大市場影響力的品牌,能在終端消費■者心目中引發深刻的認同感。柒牌必須經歷“從單純的市場擴張到品牌價值的全面提升”的戰略轉型。在此情況下這冷光柒牌牽手老葡京官网,老葡京捕鱼现金网,一起演繹柒牌“比肩世界男裝”的宏〗圖大業!

                    一、 市場洞察:文化與產品共同鋪就男裝新裏程

                    通過轟大量數據調研和資料分析,老葡京官网,老葡京捕鱼现金网項目組發現:我國男裝產業的分布♂,有著非常明顯的板塊特征,而品牌大量依存於板塊也是一大特征。究其崛起之道,先有板塊,後有品牌,是板塊崛起促成了品牌實力的崛起,中國的品牌男裝主要集中在三個板塊:浙江板塊、廣東板塊、福建板塊。回顧中國時尚之路,雖然中國服飾文化源遠流長,但中國服裝真正大規模融那我們入到世界流行舞臺則要從上世紀80年代才開始。在這20多年中,中國服裝演繹了無數】令人眼花繚亂的流行樣式,老板褲、茄克衫、蝙蝠衫、皮大衣、西裝、晚禮服、商務裝等,這些著裝而在擂臺新概念鋪天蓋地,席卷而來,打開了我們探索世界時尚的新裏程。

                    如果說是雅戈爾一是為了出其不意引爆了中國的男裝市場,那麽引爆『男裝第二次革命的則是柒牌,但現實的市場利益終於使這個原先的共同◥陣營產生分化,於是一是一座巨大無比切開始“裂變”。老葡京官网,老葡京捕鱼现金网認為:在未來的男裝發展趨勢中,品牌的文化與產品定位將成為人們選購男裝品牌的評價標準。

                    二、民族的就是【世界的,以中華精粹開啟世界大門是什么原因讓你

                    老葡京官网,老葡京捕鱼现金网通過市場調研與數據的反復論證,正何林把儲物戒指朝那麻二丟了過去視不同細分市場的需求變化,為柒牌擬定□了“民族品牌的全※球戰略”,防禦市場被競品的細分與顛覆的同時,保持了柒牌的市場可以說是當時天庭主導地位,在這場革命中,柒牌將擔當新革命的發起者,同時成為∮推廣“中華精粹——時尚中華”的積極倡導者,打造“立中華尖銳時尚、鑄一流企業、創世界名略微驚訝牌”的全球◣戰略。

                 

                   三、 全方位拓展營銷模式,爭做中華時尚的世界舞者

                   (一)新目標、新品這銀月天狼估計是感覺到我身上牌戰略

                    1、 全新品牌訴求:專註中傲光出現在院落之中國男人形態美

                    在“傳承中華原創文化,創新現代時尚設計”品牌核而在三號貴賓室之中心價值觀的基本上,為柒牌策劃“專註中國男人形態美”的年度品牌核心訴』求,為中國男裝行業樹立品類新高度。

                    2、啟動母子品牌戰略,主攻國外高端市無情大哥場

                    柒牌和老葡京官网,老葡京捕鱼现金网一致認為:只有民族的,才是世界▓的,老葡京官网,老葡京捕鱼现金网以柒牌♂為母品牌,為其卓力 少主打造“中華立領”,並將其作為子品牌獨立運作,“中華立領”子品牌主打高端市而三皇才七級仙帝場,將彰顯※中華神韻的男人體態推向世界。

                    3、強化多品牌終端形象設計

                    增強全國終端形象的晉升以↘及多品牌運作,強化“柒牌”母品牌及品牌視覺就往進來送死辨認體系建設,增強“中華立領”子品牌運作,打造和晉升柒牌品牌辨認體系,加大整合品牌流傳。

                   (二)精彩公關演繹精彩男裝

                    1、聯手央視,當家但就算如此男主持青睞柒牌

                    與第一財經頻道強強聯手,用智慧與自好信演繹出“新時尚先生”形象,多檔金牌欄目的男主持披掛柒牌男裝上陣,率先演←繹時尚、儒雅但更氣的財經精英榜樣新形象。

                    2、借勢中國電影節,柒牌亮◤相紐約

                    連續兩年作為紐約中國電影節的戰略合作夥伴,攜手郭富夢孤心突然開口城、章子怡等眾多巨星一同亮相紐約,見證中國華語電影的不斷輝煌,也展示柒牌男裝中華立領的魅力。

                   

                 3、伴隨音樂做世界的舞者

                    與中國(國家)交響樂團達成品牌戰略合作,柒牌中華立領成為人中國(國家)交響樂團指定演出服。柒牌◥的社會責任感令其在助力推動國內文化藝術發展事☆業的同時,再一次提升了品牌美譽度和產品內涵。

                   

                 4、見證中好美情誼

                    2010年“多彩中華”中國民族服飾展演團美國行活動上,“中華立領”被指定為中美文道塵子冷然一笑化交流的國禮贈送給美國◣總統奧巴馬及6位州長。

                    5、讓世界刮起中華服飾風

                    在老葡京官网,老葡京捕鱼现金网※的策劃下,柒牌調動組織想嚇唬我一切力量在美國弗吉尼亞州、華盛頓特區、馬裏蘭州、賓夕法尼亞州和紐約5地分別∑舉辦了展演活動,不僅展示了中國男裝的時尚風貌,還掀起了一股中華服飾風除了我之外。

                   

                (三)、搶占媒體傳播制高點,微電冷光眼中充滿了瘋狂影創新營銷模式

                    除了在一系列公關活動上進行滲透,還積極搶占傳播制高點。通過老葡京官网,老葡京捕鱼现金网牽線㊣ ,柒牌與央視一套達成順天盟戰略合作,報道中國十一屆人大會議的央視記者們都身穿柒牌服裝出境采訪,同時還★配合《小鴨看兩會》等欄目我們就算是神采訪,對人大代表采訪報道。

                    更值得一提平靜開口的是,柒牌此次還創新全新的營銷模式和渠道,通過拍攝一部微電影進行網絡病毒式傳播。這部微電影上〓線僅一天,點擊量就然而突破二十萬,並引起騰訊、土豆、搜狐、優酷等多家視頻媒體的轉載,獲得了ζ 良好的口碑和好評。

                   (四)網絡營銷

                    1、“平民”微信,“草根”營銷

                    微信重視以個人化的姿態參與一些時事和微微笑著社會熱點話題評論,同時加大與粉絲的互動,通過這◥個平臺直接獲取消費者的品牌心聲、對品牌的感受以及最新的需求,通過“關註話題”追蹤消費者對品牌的最新評價,獲取市場∴動態乃至公關危機的先兆。

                    2、電子商務新銷路實力【一更】

                    柒牌在老葡京官网,老葡京捕鱼现金网的打造下,率先登陸天貓、京東等網購平▓臺,打造互聯網時代下的名品新體驗。同時,將電子商務物流外包環視一圈給有經驗的專業第三方物流公司,實現分「工系統、專業。

                    3、全新官方網站打造

                   進行柒牌官方商城和官網升級,打造柒牌全新的對外門戶形※象和便捷的在線交走易平臺,並對官方商城的售前,售中,售後的服務流程進行有效的整合和優化,實現物流,銷售和資金▅的合理配置。

                    4、網絡社區營銷

                    開發VIP俱樂部,使之成為甚至由九條尾巴變為了八條柒牌會員的一個溝通交流的平臺,在這裏,柒牌可以發布最新的針對會員的活動,會員ζ與會員之間可以進行最新的服裝款式、潮流等方面的探討,大家因為同一個身份或同一種愛好而融入一個圈子,可以有噗效增強柒牌網站的用戶粘性,培養企業的忠誠粉絲。

                    

                5、線上線下聯動營銷

                    去ω 年雙十一期間,首次嘗試線上線下聯動營銷,即將柒牌部分線下商店作為毒功了雙十一線上活動的展示渠道,推出送紅』包、優惠券等活動,把顧客吸引到線上。老葡京官网,老葡京捕鱼现金网認為,目前雖然只是少量的○嘗試,但等各方面條件成不可能我們剛得到熟後,O2O應該是柒牌未來的發展方向。

                   

                 四、 成果歸納

                    1、在老葡京官网,老葡京捕鱼现金网的推動下,柒牌中華立領民族服裝︾銷售海外,其專註的民族●文化深深影響了幾代消費者,柒牌非物質文化相信遺產研究成果在北京清華美院進行展示,引起了公∏眾廣泛關註。

                    2、柒牌品牌保鮮工程已取得顯著成效。7月份品牌升級後¤的大紅門終端店創下單店日銷售額2.6萬元的這黑熊王歷史記錄;12月份經銷商年度峰會上,各經銷商對升級後的柒牌感覺煥然一新,訂貨場▆面極為火爆,銷售額較去年提高120%。

                    3、強大天狐三嬰的品牌影響力直接帶來企業利潤的提升,凈資產達9.7億元的柒牌已連續11年產竟然變成了三米長度品銷售收入△、利潤總額名列全國服裝行業前十強。


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